Facebook macht Daten Sharing über Pixel & Offline-Events DSGVO-Transparent

Facebook macht Daten Sharing über Pixel & Offline-Events DSGVO-Transparent

Um eine zukünftige legitime Geschäftsbeziehung offenzulegen, müssen Unternehmen, die Offline-Events Daten oder Facebooks Pixel mit anderen Parteien teilen wollen, diese der Öffentlichkeit preisgeben.

Daten-Sharing: Transparenz beim Teilen der Daten mit Dritten

Mit der Einstellungen des Facebook-Pixels und seinen Offline Events können Signale von Nutzern in In- oder Offline Kanälen verfolgt werden. Sie helfen Unternehmen dabei zu erkennen, wie diese Nutzer mit ihrer Werbung interagieren. Dank dieser Daten kann effiziente und angepasste Werbung den Benutzern angezeigt werden, wie im Facebook Business Blog erklärt wird.

Line-Events

Viele Unternehmen teilen die Informationen über Line-Events mit anderen Unternehmen, welche über das Facebook-Pixel generiert werden. So sind verschiedene Werbeagenturen aktiv, die Kampagnen bei Einsatz von Online- und Offline-Kanälen erstellen. Das Facebook-Unternehmen möchte diesen Prozess daher transparenter gestalten. Daher sollten Unternehmen, sobald sie Daten mittels des Facebook-Pixels und anderen Offline Events Daten mit anderen teilen wollen, ihre Geschäftsbeziehung, die sie zu verschiedenen Partnerunternehmen haben, offenlegen. Zudem muss den Nutzungsbedingungen Facebooks aktiv zugestimmt werden, um der Einhaltung geltender Gesetze zu entsprechen.

Ab November 2018 wird das Update nach und nach ausgerollt

Aktuell werden zehn Prozent der aktuellen Daten, welche von Unternehmen auf der Facebook-Plattform verteilt werden, diesen Prozess durchlaufen, wer Daten an Dritte übermitteln will. Ab dem 28. November werden alle Benutzer – Advertiser  beim neuerlichen Teilen der Daten ihre Informationen offenlegen müssen. Ab dem Jahr 2019 werden alle im System dargestellten Shares diesem Prozess unterzogen, welche auch Daten von App und Events beinhaltetet.

Facebook Business Blog

Unternehmen haben zunächst den Prozess im Unternehmen darzustellen, mit welchen Dritten die Daten geteilt werden. Hier ist die Unternehmens-ID anzugeben. Die Geschäftsbeziehung des Unternehmens wird auf diese Art näher bestimmt. Das betroffene Unternehmen hat dabei anzugeben, ob es als eigene Firma oder Unternehmen einer Werbeagentur dient, wenn das online Tracking in Verwendung ist.

Danach muss das Unternehmen beim Teilen der Daten noch besondere Bedingungen im weiteren Verlauf akzeptieren. Um lokal geltende Gesetze einzuhalten, erklärt sich das Unternehmen bereit, den Nutzungsbedingungen zu entsprechen.

Somit reagiert das Facebook-Unternehmen zum Teil auch auf die DSGVO, die insbesondere in Artikel 26 fordert, dass gemeinsam für die Verarbeitung personenbezogener Daten Verantwortliche ihre Verantwortlichkeiten auch transparent machen.

Wurde der Prozess im Step-1 zur Angabe der Geschäftsbeziehungen durchlaufen, hat ein Administrator des Partnerunternehmens die Anfrage zu bestätigen und damit auch in die Nutzungsbedingungen Facebooks einzuwilligen. Erst dann können Dritte auf die geteilten Daten zugreifen.

Im Business Manager findet sich eine Sektion zu den geteilten Daten. Hier kann der Status ausgesendeter Anfragen an Partnerunternehmen eingesehen werden. Genauso tauchen bei Unternehmen wie Werbeagenturen die Anfragen in jenem Business Manager auf.

FAQs bei Facebook

Die FAQs bei Facebook geben Auskunft und Aufschluss darüber, wie der Ablauf des Transparenzprozesses genau im Detail aussieht, sowie welche Aspekte zu beachten sind. Unklar bleibt, ob dieser Prozess schließlich zu weniger fragwürdigen Datenübermittlungen führen wird, so zeigt er doch, dass Facebook die Forderung nach mehr Transparenz ernst nimmt. Immerhin werden über das Pixel und Offline Events massenhaft konkrete Daten generiert; wenn deutlich ist, wer diese mit wem teilt und zu welchem Zweck, können zumindest die Verantwortlichkeiten und Absichten nachvollzogen werden. Das verleiht einem Werbeumfeld, in dem Profitdenken und ein Interesse am Nutzerverhalten nur natürlich sind, durchaus etwas mehr Integrität. Damit zieht Facebook allerdings auch clever die werbenden Unternehmen in die Verantwortung.

2018-12-02T15:28:05+00:00

Leave A Comment

*